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从三位华人IPO敲钟到品牌保护,原创拳击赛事KOK获投资首肯

来源:网络 浏览:48555次 时间:2020-12-22

日前,一则“三位华人IPO敲钟”的新闻在投资界刷屏,三位平均年龄只有30岁的美国华人Tony Xu、Stanley Tang和Andy Fang站上美股IPO敲钟舞台,他们联合创立的美国外卖服务提供商DoorDash登陆美国纽交所上市交易。其IPO定价为每股102美元,对应市值达387亿美元(约合2500亿人民币)。

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2013年,DoorDash诞生于斯坦福大学的一间宿舍,由这三位华人学生共同创立。仅用七年时间,DoorDash赶超“外卖鼻祖”Grubhub,一跃成为了美国最大的外卖平台。值得一提的是,DoorDash与国内早期饿了么、美团外卖的配送机制几乎一模一样,因此被不少人视为“Copy from China”的代表案例。

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外卖是一个烧钱的生意,DoorDash狂奔背后VC/PE功不可没。七年来,DoorDash累计完成超25亿美元融资,其中不乏YC孵化器、软银、红杉资本、GIC等知名投资机构。而随着DoorDash成功IPO,三位年轻创始人也实现财富自由的梦想。

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紧接着,笔者在朋友圈看到了一位名叫“张大官人”朋友的发言,张大官人是域名投资界的顶级大咖,深谙域名投资之道,他询问道:“DD域名的潜在终端,谁能联系上他们?”毫无疑问,张大官人看到了DoorDash最契合品牌的域名归属,也看到了获利的巨大商机。由于DoorDash最契合的单词缩写就是DD,因此该域名的价值显然将暴增。

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与此同时,笔者想到了国内拳击行业对互联网理解的认知,通过环比,中国顶级拳击赛事KOK是最重视品牌保护的代表,在比赛与公众正式见面之前几个月,KOK的联合创始人、奥运拳击冠军张小平就已着眼于品牌保护,将KOK对应的域名kokboxing进行注册,提前做好布局,而这样的操作也不难理解KOK为何能迅速引起行业关注的原因。一个品牌能否得到良好的发展,往往就在于很多同类品牌不注重的细节,其中域名就是一个品牌形象的重要象征。京东起初用的域名是360buy,除了让人误以为与360品牌有关系外,还使得京东这个品牌无法有效传播,每年花了大量的搜索引擎广告费,最终刘强东决定花3000万买下jd域名,这也一度成为中国域名交易市场最高记录,在京东以天价拍下域名后,众多专家分析认为京东赚了!

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此外,奇虎传以1700万美元收购360域名,王思聪传以930万美元价格收购wanda,人人贷以800万美元收购we,小米公司以360万美元价格收购mi,唯品会传以200万美元价格收购vip,同程网传以1000万元价格收购ly,即是是拳坛吸金王“金钱”梅威瑟也深知品牌域名的重要性,他在日本投资一家企业时,启用了优质三字母域名DMM为品牌宣传。通过以上案例说明,域名在激烈的市场竞争中,逐渐体现出极高的商业价值,有人说域名就是网上的房地产,在互联网广阔的土地上进行圈地运动。

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值得一提的是,KOK不仅在品牌保护方面提前下手,还在大数据方面实现了矩阵式覆盖,KOK将联合快手、虎牙和优酷实现赛事长短视频核级传播,推进泛娱乐化体育营销,依托互联网的优势,将拳击成为百姓健康生活新选择的同时,也让KOK的知名度昂首走向国际。

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有行业投资人指出:“中国的拳击格斗类市场,乃至整个体育市场,99%的赛事对于品牌保护的意识还不够完善,这就给将来的发展带来了不可预知的隐患,也因此这些赛事往往不会得到投资界的肯定,因为投资者首先看的是一个品牌的发展前景,假如连最基本的品牌保护都考虑不到,他们往往自动就被时代所淘汰。所幸的是,KOK让我看到了不一样的格局,他们真正懂得如何利用互联网并拥抱互联网,精彩的赛事和充满创新力的赛制也是他们走向成功的核心,有了软硬件的底蕴支撑、打造拳击商业生态闭环等睿智举措,我相信KOK会吸引越来越多投资人的目光。”



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